任天堂在iPhone7发布会抢镜 透露战略转变新动向

2016年9月，苹果公司如期举行了iPhone7系列手机的发布会，在这场科技界的盛宴中，苹果的新品虽然按照既定计划逐一亮相，但并未带来太多惊喜，令人意想不到的是，在这场发布会上，任天堂却意外地成为了最大的赢家，其股价在发布会后飙升近29%，风头完全盖过了苹果的新品。

发布会的高潮出现在苹果CEO蒂姆·库克讲述App Store业务时，他出人意料地请上了日本知名电子游戏制作人、马里奥之父宫本茂，宫本茂的现身立刻引发了现场观众和全球游戏迷的热烈反响，在宫本茂的介绍下，任天堂的新作《Super Mario Run》正式发布，这是一款跑酷类的iOS游戏，将于当年12月份上线苹果应用商店。

《Super Mario Run》的发布对于任天堂和苹果来说都具有重要意义，对于任天堂来说，这是其经典游戏角色马里奥首次登陆iOS平台，标志着任天堂在移动端战略上的重大转变，而对于苹果来说，这款游戏的加入无疑将丰富其App Store的内容，吸引更多游戏玩家购买iPhone和iPad。

宫本茂的现身和《Super Mario Run》的发布之所以引起如此大的轰动，一方面是因为马里奥作为任天堂的标志性角色，拥有庞大的粉丝基础；这也是任天堂多年来首次在除自己公司设备外的地方推出游戏，这一举动被视为任天堂在移动端战略上的重要一步，预示着其未来可能会推出更多移动端游戏。

任天堂在移动端上的尝试并非始于《Super Mario Run》，早在2015年，任天堂就与DeNA联合发布了将共同活用任天堂IP开发智能手机游戏应用的消息，同年3月，任天堂的第一款智能手机游戏《Miitomo》面世，这款游戏更像是一个社交应用，玩家可以创建自己的Mii形象，发布动态、图片，并与其他Mii进行互动交流，虽然《Miitomo》在市场上的表现并不如预期那么火爆，但它为任天堂进军智能手机游戏市场赢得了开门红。

2016年7月，任天堂与Niantic合作发行的AR手游《Pokémon Go》在全球范围内引发了热潮，这款游戏不仅让任天堂的股价飙升，也让AR技术走进了大众的视野，可以说，《Pokémon Go》的成功为任天堂在移动端的发展奠定了坚实的基础，任天堂从中看到了手机游戏的强大消费潜力，并决定加大在移动端的投入。

《Super Mario Run》的发布正是任天堂这一战略转变的具体体现，这款游戏不仅继承了马里奥系列的经典元素，还针对移动端的特点进行了优化，游戏支持单手操作，玩家可以随时随地享受游戏的乐趣，游戏还增加了对战模式“toad rally”，让玩家可以与朋友或网络上的其他小伙伴进行对战，进一步提升了游戏的可玩性和互动性。

任天堂在iPhone7发布会上的抢镜不仅体现在《Super Mario Run》的发布上，还体现在其与苹果的合作上，苹果CEO库克在发布会上表示，任天堂选择将马里奥首先给了苹果，这是苹果的荣幸，这一表态不仅表明了苹果对任天堂的尊重，也显示了双方合作的紧密程度，通过这次合作，任天堂得以借助苹果的全球影响力和庞大的用户基础，将其经典游戏推向更广泛的受众。

任天堂在移动端战略上的转变并非一帆风顺，虽然《Miitomo》和《Pokémon Go》取得了一定的成功，但任天堂也面临着诸多挑战，如何保持其经典游戏在移动端上的原汁原味，如何吸引和留住移动端用户，以及如何应对激烈的市场竞争等，这些问题都需要任天堂在未来的发展中不断探索和解决。

无论面临多少挑战，任天堂在移动端上的尝试都是值得肯定的，毕竟，随着移动互联网的普及和智能手机性能的不断提升，移动端游戏市场已经成为了一个不可忽视的重要领域，对于任天堂这样的传统游戏巨头来说，进军移动端不仅是为了应对市场变化，更是为了保持其在游戏行业的领先地位。

任天堂在iPhone7发布会上的抢镜不仅是一次意外的成功，更是其战略转变的重要里程碑，通过这次合作，任天堂得以将其经典游戏推向更广泛的受众，同时也为其在移动端上的未来发展奠定了坚实的基础，我们有理由相信，在未来的日子里，任天堂将会带来更多令人惊喜的移动端游戏作品。